Tożsamość wizualna firmy tworzona jest przez sporo różnych elementów, jednakże oczywiście tym zasadniczym, na który zwraca się największą uwagę i który ma zasadnicze znaczenie dla funkcjonowania firmy na rynku, jest logotyp firmy. Jest to znak graficzny, z którym dana firma jest kojarzona i identyfikowana na rynku, zarówno przez kontrahentów, partnerów biznesowych, jak też klientów. Nie jest zatem zaskoczeniem, że coraz więcej przedsiębiorców przykłada szczególną wagę do elementów identyfikacji wizualnej, a w szczególności do logotypu.